„Do you have the PULSE?“ war das Motto der Promotionkampagne von AXE PULSE  welche in 3 Phasen umgesetzt wurde.

Phase 1 – Opinion Leader:
Remix-Contest des TV Sounds mit 250 ausgewählten DJs.

Phase 2 – PR:
Kick-Off Event.

Phase 3 – Consumer:
Consumerpromotion. Auf verschiedenen Events mussten die Teilnehmer sich mit soviel Mädchen wie möglich von den AXE Promotoren fotografieren lassen oder im Internet versuchen die meisten Stimmen zu bekommen. Kommunikativ wurde die Aktion mittels TV und einer breit angelegten Internetkampagnen begleitet.

Die Teilnehmer mit den meisten Stimmen wurden zu den Finalrunden eingeladen. Im Vordergrund aller Aktionen und Spiele stand der Produktbenefit von AXE Pulse.

Finalrunde 1: Rätselrally auf Malta.

Finalrunde 2: am mission2beach in der Türkei bei 5.000 Maturanten.

Der Gewinner konnte in Barcelona seine luxuriöse „Privat-Party“ feiern.